Desde su despliegue global en 2024, los Google AI Overviews han empezado a cambiar drásticamente la forma en que los usuarios acceden a la información y, por tanto, la manera en que las empresas y agencias de marketing digital deben planificar sus estrategias de contenido y SEO.

En este artículo te explicamos a fondo qué son los AI Overviews, cómo están afectando el rendimiento orgánico, cuáles son los sectores más impactados y qué pueden hacer las agencias para adaptarse con éxito. Todo de forma clara, detallada y con foco en posicionamiento SEO.

¿Qué son los Google AI Overviews?

Los AI Overviews (anteriormente conocidos como “Search Generative Experience”) son resúmenes generados por inteligencia artificial que aparecen sobre los resultados de búsqueda tradicionales en Google. Estos recogen y sintetizan información de varias fuentes confiables para ofrecer una respuesta directa, clara y completa a la intención del usuario.

Este tipo de resultado se activa en consultas complejas, comparativas o informativas, y ya está disponible en más de 100 países, incluyendo Estados Unidos, India, Reino Unido, Brasil, México, Japón, entre otros. Google asegura que su objetivo es mejorar la experiencia del usuario al ofrecer “respuestas instantáneas”.

Impacto directo en el SEO: ¿menos clics, más competencia?

● Reducción del CTR orgánico

Diversos estudios han demostrado que la aparición de AI Overviews está reduciendo significativamente el CTR (click-through rate) de los resultados tradicionales:

  • BrightEdge reporta una caída de hasta 30% en el CTR en consultas informativas.
  • Ahrefs identificó una pérdida del 34.5% en clics del primer resultado cuando se muestra un AI Overview.
  • Amsive observó una disminución promedio del 15-20% en clics en búsquedas sin marca.

● Pérdida de visibilidad en contenido informativo

Los más afectados han sido los blogs, medios y sitios que generaban contenido para posicionarse en preguntas frecuentes o tutoriales. La razón es simple: el usuario obtiene la respuesta desde el resumen de Google y no necesita hacer clic.

● Búsquedas de marca: menos afectadas

Curiosamente, las consultas de marca siguen teniendo un buen rendimiento. Solo un 4.8% de estas activan Overviews y, cuando lo hacen, los sitios oficiales a menudo ganan más clics gracias a su posición privilegiada.

Por qué cambia el enfoque del SEO tradicional

Antes, el objetivo era aparecer en los primeros lugares del SERP. Ahora, la prioridad es ser citado y usado por la IA de Google dentro del Overview. Esto cambia por completo las reglas del juego:

  • Ya no basta con optimizar palabras clave: hay que responder con precisión y profundidad.
  • No sirve un contenido superficial: Google busca autoridad, claridad y estructura semántica.
  • Las métricas cambian: el CTR deja de ser el único indicador de éxito.

Sectores más impactados por los AI Overviews

Google ha implementado esta tecnología de forma selectiva. Algunos sectores ya muestran cambios profundos:

  • Educación y salud: Casi el 90% de las búsquedas informativas en estos nichos ya muestran Overviews.
  • Tecnología y marketing: Alta exposición en guías, comparativas y listas.
  • Ecommerce: Ha sido el menos impactado. Solo un 4% de las búsquedas comerciales muestran Overviews actualmente.

Esto implica que las marcas B2C pueden respirar por ahora, pero el cambio se ampliará en los próximos meses.

Cómo deben adaptarse las agencias y empresas

A continuación, compartimos una guía con acciones claras y enfocadas a la realidad del 2025:

1. Redactar contenido único, profundo y orientado a intenciones

  • Responde preguntas específicas desde el primer párrafo.
  • Evita textos genéricos o demasiado breves.
  • Incluye ejemplos, citas de expertos, datos originales.

2. Optimizar la estructura semántica

  • Usa subtítulos H2 y H3 que expliquen claramente el contenido.
  • Aplica listas, bullets, tablas y bloques destacados.
  • Integra datos estructurados (Schema.org) como FAQPage, HowTo, Article, Review.

3. Potenciar la autoridad y la confianza (EEAT)

  • Asigna autoría visible y valida (bio, experiencia).
  • Refuerza los enlaces entrantes desde sitios confiables.
  • Cita fuentes externas acreditadas (organismos, estudios, etc.).

4. Mejorar la experiencia del usuario (UX)

  • Acelera la velocidad de carga.
  • Optimiza para dispositivos móviles.
  • Mejora la legibilidad del contenido.

5. Apostar por el posicionamiento de marca

  • Invierte en búsquedas con nombre de marca.
  • Genera contenido de marca que eduque y fidelice.
  • Fortalece la presencia en redes y otras plataformas.

6. Vigilar las métricas adecuadas

  • Analiza el CTR, impresiones y tiempo en página desde Google Search Console.
  • Estudia el rendimiento específico en consultas con Overviews.
  • Ajusta contenidos que pierdan visibilidad.

¿Debo crear contenido específico para Overviews?

Google ha sido claro: no es necesario crear contenido especial para aparecer en AI Overviews. Basta con seguir buenas prácticas SEO, pero adaptadas a una estructura más clara, autoritaria y centrada en el usuario.

Eso sí: no intentes forzar frases o fragmentos pensando que se extraerán. Concéntrate en generar utilidad real.

Conclusión: SEO adaptativo para un nuevo escenario

Los Google AI Overviews no son una amenaza, sino una transformación. Aunque el CTR pueda bajar en algunas consultas, también es cierto que las marcas con contenido útil y confiable podrán destacarse más que nunca.

El foco ahora está en:

  • Crear valor real para el usuario.
  • Optimizar la forma, no solo el fondo.
  • Posicionarse como fuente de referencia.

Las agencias que entiendan esta transición y eduquen a sus clientes para crear contenidos de impacto estarán un paso adelante en la nueva búsqueda con IA.

Fuentes consultadas

  • Google Search Central y Google Developers
  • BrightEdge Research (2024–2025)
  • Ahrefs AI Overviews Analysis (2025)
  • Amsive SEO Impact Reports
  • Adsmurai, PuroMarketing y otros medios especializados
  • Datos de despliegue global oficial de Google (mayo, agosto y octubre de 2024)

¿Necesitas ayuda para adaptar tu estrategia de contenido a la nueva búsqueda con IA? Como agencia o profesional de marketing, este es el momento perfecto para actualizar tus métodos y liderar el cambio.

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